依法運(yùn)營(yíng)是廣告公司生計(jì)的條件，或許說(shuō)是廣告公司的生命，這是任何一個(gè)蘭州廣告公司在從事廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)時(shí)所必須堅(jiān)持的首位的原則。

廣告活動(dòng)是以法令為條件的活動(dòng)，同時(shí)又是法令規(guī)定的活動(dòng)。依法運(yùn)營(yíng)包含兩個(gè)方面的意思：一是廣告公司要符合廣告辦理法令、法規(guī)，尤其是要遵守《廣告法》以及相關(guān)的辦理法規(guī)?！稄V告法》作為廣告領(lǐng)域的根本大法，較高之法，標(biāo)準(zhǔn)了廣告主、廣告運(yùn)營(yíng)者和廣告發(fā)布者之間行為和原則，既是對(duì)廣告公司的限制，又是對(duì)廣告公司的確保，即廣告公司存在和活動(dòng)的合法性。廣告公司的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任在法令、法規(guī)中的明確規(guī)定，使廣告公司在廣告活動(dòng)中有法可依。二是廣告公司的活動(dòng)要符合國(guó)家的相關(guān)法令標(biāo)準(zhǔn)，如《民法》、《反不正當(dāng)競(jìng)賽法》、《顧客權(quán)益保護(hù)法》等。

1.人才運(yùn)營(yíng)的原則

廣告公司運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的展開(kāi)是以高素質(zhì)、高才能的廣告專業(yè)人才力確保的。廣告公司是屬于知識(shí)型、智能型、技能型的企業(yè)法人組織。廣告公司的作業(yè)不屬于簡(jiǎn)略操作或重復(fù)操作性作業(yè)，而是具有獨(dú)立性、立異性、技能性的獨(dú)特作業(yè)，它完全是依靠廣告公司中人員的智能與創(chuàng)造來(lái)維持其存在和不斷發(fā)展的。“廣告公司的財(cái)富隨員工下班而消失”正是道出了廣告公司與其他公司的顯著性差異。

2.優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)的原則

優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)是指廣告公司根據(jù)自己的具體情況而建立自己的發(fā)展戰(zhàn)略，形成自己運(yùn)營(yíng)特征。優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)的實(shí)質(zhì)就是廣告公司的運(yùn)營(yíng)定位。

廣告公司要根據(jù)自己的具體情況，挑選運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展運(yùn)營(yíng)特征，推進(jìn)公司獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益

3.非事務(wù)抵觸原則

廣告公司只能為某一類產(chǎn)品的一個(gè)客戶效勞，以避免形成“事務(wù)抵觸”的出現(xiàn)。一般情況下，廣告公司應(yīng)該非常珍惜與代理客戶之間所形成的信賴聯(lián)系，不應(yīng)該再承受與該企業(yè)有著直接競(jìng)賽聯(lián)系的廣告事務(wù)。這已經(jīng)成為美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家廣告界職業(yè)慣例。